La publicidad juega un papel crucial en la promoción de marcas, y algunas campañas logran trascender el tiempo, convirtiéndose en verdaderos hitos. En este contexto, exploraremos la historia de una campaña que ha dejado una huella imborrable: la de Absolut Vodka.
Los Inicios: Absolut X y la Botella como Protagonista
En 1979, se creó la campaña de publicidad Absolut X, basada en la botella. Los anuncios consistían en variaciones ingeniosas de un único y simple tema: una imagen de la botella y dos palabras, donde siempre la primera es Absolut y la segunda dice algo complementario del producto o el consumidor.
En 1985, bajo este mismo concepto se crea Absolut Art, pionero al vincular el arte a la publicidad utilizando la botella como ícono, y donde la primera "asociación artística" fue con Andy Warhol. 🎨 Por recomendación de su amigo y también artista Andy Warhol, Haring se convirtió en el segundo creador en plasmar su visión en la emblemática botella de Absolut.
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"In an ABSOLUT World": Una Visión Ideal del Mundo
La firma comenzó un nuevo ciclo al lanzar "In an Absolut World", la nueva campaña tiene como objetivo presentar una visión de un mundo ideal, un mundo Absolut.
"In an Absolut World" está basada en la inspiración espontánea de los consumidores acerca de como ellos se imaginan un mundo Absolut. Con esta nueva campaña la marca expande sus fronteras más allá del arte, compartiendo visiones ya sean a nivel global, o bien local, siempre con una mirada de humor, inteligencia e ironía. Donde invitamos a nuestros seguidores a integrarse y expresar sus ideas acerca de este nuevo mundo preguntándoles ¿Y para ti, cual es tu mundo ideal", explica Ricardo Bruna, Gerente General para la Absolut en la Región.
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Los principales desafíos de la nueva iniciativa son consolidar su creatividad y acercarse aún más a sus seguidores, a través de eventos y actividades que destaquen por su genialidad. La campaña fue realizada por Absolut Vodka, en conjunto con la agencia de publicidad TBWA/Chiat/Day, para anuncios de televisión e impresos y por Great Works, para media digital.
"Esta campaña constituye otro paso en el fortalecimiento de nuestra marca y el comienzo de una nueva era en el marketing de ABSOLUT VODKA.
Absolut Haring: Celebrando el Legado de Keith Haring
Absolut Vodka lanza Absolut Haring, una edición limitada que celebra el inquebrantable legado de Keith Haring, una figura pivotal del arte pop del siglo XX. Esta nueva entrega rinde tributo a la visión artística de Haring, que buscaba democratizar el arte y llevarlo más allá de los espacios tradicionales.
La filosofía de Keith Haring, que defendía que «el arte es para todo el mundo», fue el catalizador de su primera colaboración con Absolut Vodka en 1986.
De las cuatro obras que diseñó, una se consolidó como un clásico atemporal: un vibrante conjunto de figuras danzantes sobre un fondo amarillo intenso, delineadas en rojo y coronadas por el distintivo azul de Absolut. Aquella pieza original no fue solo un diseño para una botella; fue una declaración cultural que capturó la esencia de una década.
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La edición Absolut Haring no es una simple reproducción, sino una experiencia artística tridimensional. La nueva botella transforma la pintura original, invitando a una interacción táctil y visual. Las icónicas figuras danzantes de Haring están meticulosamente grabadas sobre el vidrio, añadiendo profundidad y textura a la obra.
Alejandro Ayala, Brand Manager de Absolut, subraya la importancia de esta edición: «Absolut Haring nos ilusiona especialmente. Pocas marcas pueden presumir de llevar el arte en su ADN y de reivindicar a artistas como Haring, cuya obra y mensaje son hoy más relevantes de lo que podríamos pensar».
Al revivir el espíritu rupturista de los años 80, Absolut Haring invita a una nueva generación a redescubrir el poder transformador del arte y la expresión visual libre, honrando un legado que sigue inspirando y movilizando a casi cuatro décadas después.
Controversias y Disculpas: El Caso del Mapa de México
Una campaña de publicidad del vodka Absolut que muestra un mapa de México que incluye Texas y California ha generado críticas en Estados Unidos que obligaron a la empresa sueca a pedir disculpas.
El anuncio consiste en un mapa antiguo sobre el que se marcan las fronteras de México a principios del siglo XIX, que se extienden por varios estados del suroeste de EEUU, y sobre el que se lee el mensaje "In An Absolut World".
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La campaña, dirigida únicamente al mercado mexicano, terminó por llegar a través de Internet a los oídos de muchos estadounidenses que comenzaron a criticar a la compañía de bebidas alcohólicas y a pedir a través de la red un boicot comercial contra esa marca de vodka.
La empresa sueca decidió este fin de semana salir al paso de las acusaciones y pedir disculpas por la ofensa.
"La campaña invita a los consumidores a ver el mundo de una manera más atractiva y de ninguna manera la publicidad en México se planteó para ofender ni para apoyar un sentimiento antiestadounidense", aseguró Paula Eriksson, vicepresidenta de Comunicación Corporativa de V&S Absolut Spirits.
El lema "In An Absolut World" pretende transmitir la idea de cómo sería el mundo si fuese perfecto, a los ojos de las personas a las que va dirigida la publicidad.
"Sabemos que la gente puede tener distintas perspectivas o interpretaciones de nuestros anuncios, que no tienen que ver el objetivo con el que se lanzaron al mercado. Esta campaña fue para México y no para Estados Unidos, donde podría haber sido muy diferente", confesó Eriksson.
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