El año pasado, Johnnie Walker celebró 200 años desde que su fundador, John Walker, abrió las puertas de su pequeña tienda de abarrotes. Hoy, la marca representa el siguiente capítulo de esta increíble historia.
Iván Menezes, director ejecutivo de Diageo, empresa global cuyos productos se venden en más de 180 países, afirmó el 6 de septiembre: "Johnnie Walker Princes Street es un hito de inversión en la industria del whisky escocés y en Escocia, y se establece como un nuevo estándar para los centros de experiencia inmersivos".
Johnnie Walker Princes Street: Un Nuevo Centro de Experiencias
Johnnie Walker Princes Street, como se ha denominado al nuevo centro de experiencias, cuenta con ocho pisos, ocupando un espacio de 6.640 metros cuadrados. Su construcción tardó 4 años y medio y es la pieza central de la inversión de 185 millones de libras que Diageo hizo en la industria del turismo del whisky escocés.
La inversión incluye, además, la transformación de los centros de experiencias de diversas destilerías del grupo alrededor de Escocia, incluyendo Glenkinchie, Clynelish, Cardhu y Caol Ila - consideradas las casas de las tierras bajas, Highlands, Speyside e Islay de Johnnie Walker, vinculado a Johnnie Walker Princes Street como punto central de una red de clase mundial de atracciones a lo largo y ancho de Escocia.
Experiencia Personalizada
Los visitantes tienen la posibilidad de hacer un recorrido de sabor único, adaptado a sus preferencias personales. En la Barra de Cócteles 1820 las bebidas se combinan con un cuidadoso menú que busca representar en forma culinaria, las cuatro esquinas de Escocia”, puntualizó Mariana Barros.
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Las entradas para tours comienzan desde £25 por persona, incluyendo un recorrido de 90 minutos y tres bebidas personalizadas. Además, hay alternativas no alcohólicas disponibles para todos los visitantes.
Mariana Barros, compartió más antecedentes sobre este particular centro turístico basado en el whisky. Johnnie Walker Princes Street. destaca por dos bares de clase mundial, incluyendo el Explorer’s Bothy Whisky Bar con 150 tipos de whisky.
Johnnie Walker Princes Street Distillery Tour Edinburgh Scotland 🏴
Galardón al Turismo Ecológico
Johnnie Walker se construye sobre un legado dedicado a la toma de decisiones positivas y progresivas. En línea con esta filosofía y con los Objetivos de Desarrollo Society 2030 de la ONU, basamos nuestro negocio en un plan de acción de amplio alcance que busca la sostenibilidad desde el «grano hasta el vaso». Contemplando esfuerzos continuados para reducir nuestra huella medioambiental, restaurar paisajes naturales y reinventar cómo se elabora, distribuye y disfruta nuestro whisky en el mundo.
Green Tourism Gold Award, la más alta distinción de sostenibilidad para una atracción turística, que recibió el nuevo centro de Johnnie Walker Princes Street es testamento de este mantra que atraviesa a todo el negocio y a todos los que trabajamos con la marca.
Novedades y Lanzamientos
Para lo que resta del año tenemos una serie de novedades y lanzamientos que, sin duda darán que hablar a nivel local y mundial. Entre lo que podemos adelantar, estamos prontos a lanzar una nueva campaña que viene a resignificar el sentido de nuestro lema ‘Keep Walking’, cargándolo de energía, movimiento y progreso a nivel colectivo, buscando inspirar a los consumidores y sociedad en general a dar pasos firmes en dirección a un futuro mejor para todos.
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Éxito Desde la Apertura
Ha habido un gran interés luego de la apertura de Johnnie Walker Princes Street. Esperamos que siga creciendo a medida que más regiones del mundo emergen de estos últimos 18 meses de restricciones y se reactiva el turismo internacional. Lo distintivo del centro de experiencias de Johnnie Walker es que no solo presenta 8 pisos dedicados enteramente al mundo del whisky, sino que también conecta directamente con otras destilerías ubicadas en los cuatro rincones de Escocia. Puntualmente, con las cuatro destilerías o “brand homes” que consideramos las casas espirituales de Johnnie Walker.
Jane Walker: Un Nuevo Rostro para el Whisky
Una edición limitada del whisky escocés tendrá en la etiqueta a una mujer caminante, en lugar del tradicional hombre con sombrero de copa, y llevará el nombre de Jane Walker con el objetivo de aumentar el atractivo del producto.
"Las mujeres ven el whisky como una categoría particularmente intimidante", dijo Stephanie Jacoby, vicepresidenta de Johnnie Walker, quien señaló en una entrevista que se trata de "una oportunidad realmente emocionante para invitar a las mujeres a conocer la marca".
El lanzamiento de Jane Walker es la última parte de la campaña "Keep Walking America", que la marca comenzó en 2016, que tiene como objetivo llegar a un público más amplio, con anuncios que destacan a latinos y gente mayor.
Los volúmenes de whisky escocés crecieron un 2,1% entre 2002 y 2017 en EEUU, según el Consejo de Licores Destilados de ese país. Y Johnnie Walker ha superado a muchos competidores, con un crecimiento del 18% el año pasado, impulsado por un renacimiento de la cultura de los cócteles.
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Jane Walker aparecerá en 250.000 botellas en marzo. Por cada botella producida, Diageo, dueña de la marca, donará un dólar a organizaciones que promueven a las mujeres, como Monumental Women y She Should Run. Si bien este lote de botellas es limitado, no será lo último de Jane.
Buchanan’s y su Campaña "Estamos en Familia"
Llegó oficialmente a Chile la marca de whisky escocés Buchanan’s, iniciativa asociada a la nueva campaña global «Estamos en Familia». La campaña invita a los amantes del whisky a reforzar las relaciones con sus familias elegidas.
Como parte de la campaña se encuentra un video protagonizado por Bizarrap, uno de los artistas más escuchados del mundo. Conocido por sus sesiones de música virales, Bizarrap en este spot comparte cómo es su propio «Domingo familiar». Bizarrap comparte su entusiasmo, señalando que «estoy muy contento con esta nueva asociación con Buchanan’s”.
Este lanzamiento es el primer capítulo para revelar una identidad fresca y nueva para Buchanan’s. «Para Buchanan’s mientras más nos reunimos con nuestras familias elegidas, más enriquecemos la vida. Por eso estamos emocionados de darle la bienvenida a Bizarrap, un referente de creatividad y conexión que encarna los valores de la marca Buchanan’s. Con quien compartimos el interés por celebrar a esas personas especiales que forman parte de nuestras familias elegidas en toda América Latina y más allá«.
Pero, ¿qué sería una celebración sin un toque de sabor? Aquí tienes una sugerencia:
- En un vaso alto sirve 45 ml Buchanan’s whisky.
- Luego llena el vaso con mucho hielo y agrega 120 ml de tónica.