Heineken ha reforzado su estrategia de cervezas sin alcohol a través de su patrocinio en la Fórmula 1. La empresa considera que el deporte y las bebidas sin alcohol pueden ir de la mano, especialmente por el aumento del consumo de este tipo de productos entre los aficionados al deporte.
Según Agnieszka Gorecki, directora regional de marcas internacionales de Heineken, la Fórmula 1 está impulsando cambios en los hábitos de consumo, especialmente entre la Generación Z y otros grupos diversos.
El Aumento del Consumo de Bebidas Sin Alcohol entre los Aficionados al Deporte
Un estudio de Nielsen realizado en 11 mercados muestra que el 25% de los seguidores de eventos deportivos están reduciendo su consumo de alcohol o eligiendo alternativas sin alcohol. Heineken ha señalado que el 62% de los seguidores de la Fórmula 1 asocian la marca con la promoción del consumo responsable.
La Moderación como Norma Cultural en Asia-Pacífico
Erin Atan, directora regional de asuntos corporativos de Heineken en Asia-Pacífico, explicó que la moderación se está convirtiendo en una norma cultural en la región. En cada mercado donde opera, la empresa dedica al menos el 10% de su inversión en medios a campañas sobre consumo responsable.
El Crecimiento del Mercado de Cervezas Sin Alcohol en Asia-Pacífico
El mercado de cervezas sin alcohol está creciendo con fuerza en Asia-Pacífico, que es la segunda región más grande del mundo para este tipo de productos. Según datos de GlobalData, el segmento creció un 14% entre 2018 y 2023, con un aumento del 55% solo en 2023.
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Kenneth Choo, director general de Heineken en Asia-Pacífico, explicó que este cambio está liderado por la Generación Z, que está modificando las normas sociales sobre el consumo de alcohol y mostrando una mayor apertura a las opciones sin alcohol.
Choo también abordó las razones por las que los aficionados al deporte prefieren una cerveza sin alcohol frente a un refresco. Según el directivo, se trata de una cuestión de inclusión social y de tener una bebida considerada adulta en situaciones como salidas nocturnas o eventos deportivos.
"Si vas a manejar, nunca tomes", de Heineken
Renovación de la Asociación entre Heineken y la Fórmula 1
La asociación internacional entre Heineken y la Fórmula 1 se ha renovado hasta 2027.
Datos Clave del Crecimiento del Mercado de Cervezas Sin Alcohol
La siguiente tabla muestra el crecimiento del mercado de cervezas sin alcohol en Asia-Pacífico:
| Periodo | Crecimiento |
|---|---|
| 2018-2023 | 14% |
| 2023 | 55% |
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