Los tiempos de televisión a la carta y plataformas de streaming no han terminado con el tirón publicitario de los grandes eventos deportivos. Uno de los eventos más emblemáticos en este sentido es la Super Bowl, la final de la liga de fútbol americano NFL en Estados Unidos.
Conozcamos la historia de cómo las marcas han utilizado este escenario para lanzar campañas publicitarias memorables, con un enfoque especial en Anheuser-Busch, una de las firmas de gran consumo que ha sido cliente habitual de estos espacios masivos.
Anuncio de Budweiser en la Super Bowl
La Super Bowl: Un Escenario Publicitario de Alto Nivel
La Super Bowl es el evento televisivo más visto del año en EEUU, con una audiencia que suele rondar los 100 millones de espectadores. Las ventas de anuncios suelen fluctuar en función de la salud de la economía estadounidense y del interés de la audiencia en la NFL, creciente durante esta temporada.
La cadena Fox Sports ha vendido los anuncios más caros de la historia, a retransmitir durante la emisión de la Super Bowl estadounidense, final de la liga de fútbol americano NFL. Pese a haber fijado un precio récord de US$ 5,6 millones por cada inserción de 30 segundos, la cadena ha agotado los 77 espacios publicitarios a la venta mucho antes de lo esperado.
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Normalmente los anuncios se comercializan en torno a la Navidad, pero este año las ventas se han cerrado más de un mes antes, antes de Acción de Gracias. "Los anunciantes han visto el restablecimiento de los índices de audiencia, por lo que se han lanzado de cabeza a la NFL", indicó Seth Winter, vicepresidente ejecutivo de ventas deportivas en Fox Sports.
Evolución de los Precios Publicitarios en la Super Bowl
La Super Bowl ha sido un escaparate publicitario desde sus inicios, y los precios de los anuncios han reflejado su creciente popularidad. En la primera Super Bowl, en 1967, la publicidad costaba un máximo de 42.500 dólares. En los últimos 10 años los precios se han multiplicado por dos.
En la Super Bowl de 2019 la CBS vendió los anuncios a 5,25 millones, por lo que este año los precios se han encarecido un 6,7%. Aunque el precio de salida de los anuncios son los citados 5,6 millones de dólares, la Fox ha ofrecido descuentos por la compra de más de un anuncio. Todos los espacios se vendieron por más de cinco millones, con la excepción de una compañía que realizó un pedido de mayor escala. La cifra de ventas totales probablemente supere los 400 millones de dólares, 360 millones de euros.
Esta será la novena transmisión del Super Bowl de Fox, cuya primera transmisión se remonta a 1997. Fox, CBS y NBC rotan los derechos del juego como parte de sus acuerdos de transmisión nacional, valorados en 900 millones de euros.
Audiencia de la Super Bowl a lo largo de los años
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Anheuser-Busch y su Presencia Constante
Las firmas de gran consumo, como Budweiser o Pepsico, son los clientes habituales de estos espacios masivos. Anheuser-Busch, con su marca Budweiser, ha sido un anunciante recurrente en la Super Bowl, creando anuncios memorables que a menudo se convierten en parte de la cultura popular.
La compañía ha utilizado la Super Bowl para lanzar campañas publicitarias innovadoras y emotivas, buscando conectar con la audiencia a través de historias que resuenen con los valores estadounidenses.
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Otros Anunciantes y Tendencias Recientes
Este año la campaña de reelección del presidente Donald Trump acordó comprar uno de los espacios publicitarios, según un informe de la semana pasada de Sports Business Journal. Si bien es poco frecuente que las campañas políticas compren un costoso espacio en el Super Bowl, se emitió un anuncio de Trump durante el séptimo juego de las Series Mundiales en la Fox (cadena de línea conservadora cercana al presidente), y la campaña se ha anunciado varias veces en diversos partidos de Fox NFL este año.
La Super Bowl continúa siendo un barómetro de las tendencias publicitarias y un escenario donde las marcas buscan destacar y conectar con una audiencia masiva.
| Año | Precio Promedio por Anuncio de 30 segundos (USD) |
|---|---|
| 1967 | 42,500 |
| 2019 | 5,250,000 |
| [Año Actual] | 5,600,000+ |
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