Cervecería AB InBev consolida su liderazgo en la industria cervecera global, al posicionar 8 de sus marcas entre las 10 más valoradas del mundo, según el reciente informe BrandZ 2025 de Kantar. Con presencia en cerca de 150 países, entre ellos Chile, la cervecera destacó por su compromiso en el desarrollo global de marcas que conectan profundamente con los consumidores.
Las marcas de Cervecería AB InBev reconocidas en esta medición fueron: Corona, Budweiser, Stella Artois, Modelo, Michelob Ultra, Brahma, Bud Light y Skol. Entre los resultados más destacados, la cerveza Corona se ubica por segundo año consecutivo como la marca más valiosa a nivel mundial.
Un reconocimiento que cerveza Corona, además, recibe en un año especialmente significativo, pues celebra 100 años de historia.
Sobre este hito internacional, Juan Manuel Ferrés, Gerente General de Cervecería AB InBev Chile, señala: “El desarrollo de nuestras marcas es fundamental para el crecimiento en la categoría de cervezas. Este reconocimiento de Kantar, sin duda, evidencia la fortaleza de nuestras marcas y la profunda conexión que hemos construido con los consumidores”.
“Es un reflejo claro de nuestro compromiso por crear marcas que la gente ama y valora en su día a día, alineado con nuestro propósito de unir a las personas por un mundo mejor y construir un futuro con más motivos para brindar”, destaca el principal ejecutivo de la compañía en Chile.
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En el primer lugar del Top 10 se situó Budweiser. La firma americana de cervezas se mantuvo estable con un valor de marca de US$15.389 millones, similar a lo conseguido el año 2018. Una de las estrategias más importantes utilizadas por Budweiser, conforme al análisis, fue alinear sus mensajes y producción en torno a la innovación y a la sustentabilidad. Esto a partir del anuncio realizando en el 2018, donde la marca se comprometió a elaborar todas sus cervezas con 100% energía renovable de cara al 2025.
En segundo lugar se ubicó la holandesa Heineken. A pesar de posicionarse en el puesto N°2, Heineken obtuvo -3% de pérdidas en cuanto a su valor de marca, situación que le hizo dejar de percibir US$330 millones, quedando con un valor para 2019 de US$11.554 millones, versus los US$11.884 millones del 2018.
En el puesto N°3 se situó la marca Bud Light, conocida como la hermana menor de la cerveza Budweiser. También de origen norteamericano, esta cerveza se ha convertido en la más popular y consumida en Estados Unidos, particularmente por el público femenino.
Según el estudio Brandz Global 2019, las nuevas generaciones como los centennials tienden a beber menos; a menudo buscan un beneficio funcional en los productos que consumen y son conscientes del impacto en la salud de lo que comen y lo que beben.
100 Años de Corona Llegan con Reconocimiento Mundial
El centenario viene con sorpresas. La reconocida cerveza Corona no sólo celebra su posición privilegiada en el ranking Kantar, sino que también ha lanzado una iniciativa global sin precedentes: la selección de las 100 mejores playas del mundo. Este proyecto, denominado “Corona Beach 100”, contó con un jurado internacional de siete expertos vinculados al océano, quienes evaluaron diversos destinos costeros, bajo criterios de cultura playera, paisaje; y armonía natural.
Chile destaca en esta exclusiva lista con tres paraísos naturales: Punta de Lobos, Anakena y Caleta Cóndor, confirmando la riqueza y diversidad de nuestras costas a nivel mundial.
“Contar con tres playas chilenas dentro del ranking mundial Corona Beach 100 es un orgullo y una responsabilidad. En el año del centenario de cerveza Corona, la mejor forma de celebrarlo es visibilizando estos tesoros naturales, que nos inspiran con su belleza y energía, y nos invitan a reconectar con nuestra mejor versión cuando estamos cerca del mar”, finaliza Camila Plass, Directora de Marketing de Cervecería AB InBev.
Aquí hay una tabla que resume el ranking de las cervezas más valiosas según BrandZ Global 2019:
| Posición | Marca | Valor de Marca (USD Millones) |
|---|---|---|
| 1 | Budweiser | 15.389 |
| 2 | Heineken | 11.554 |
| 3 | Bud Light | N/A |
AB InBev, sin embargo, ha emprendido un ambicioso esfuerzo para crear las primeras marcas globales de cerveza. La compra de SABMiller encaja a la perfección en el libreto de AB InBev. La empresa ha demostrado su destreza a la hora de adquirir negocios y recortar costos, pero no le ha resultado fácil aumentar su cuota en mercados clave. Ha tenido un buen desempeño en Brasil, donde domina cerca de 70% del mercado, y en China, donde ha más que duplicado el volumen de Budweiser a 13 millones de barriles desde 2011. La compañía ha aprovechado su presencia global para amortiguar el golpe de sus tribulaciones en EE.UU. y ahora vende más Budweiser fuera de EE.UU.
La posible adición de SABMiller resalta la inusual estrategia de AB InBev. La empresa no ha logrado revertir el colapso de dos décadas en las ventas de Budweiser en EE.UU., donde la mitad de los jóvenes de entre 21 años y 27 años jamás la han probado, según la propia AB InBev.
La adquisición de SABMiller, que tiene una gran presencia en África, le proporcionaría a AB InBev un trampolín para promocionar sus cervezas en mercados donde prácticamente está ausente. “El futuro ya llegó, hasta cierto punto”, dice Wim Hoste, analista de KBC Securities en Bruselas, quien menciona que 30% de las ganancias anuales de SABMiller proviene de África. La compra de SABMiller, que tiene una capitalización cercana a los US$75.000 millones, también catapultaría a AB InBev al liderazgo del mercado en Colombia y Perú.
AB InBev, que produce una de cada cuatro de las cervezas vendidas en todo el mundo, posee cientos de marcas en docenas de países después de una ola de compras globales que le dieron Budweiser, Stella Artois y Corona. Pero las adquisiciones también afectaron a la compañía con más de US$100 mil millones en deudas en un momento en que las ventas mundiales de cerveza se están desacelerando.
La semana pasada, AB InBev canceló la salida a bolsa prevista de su negocio en Asia, en el que pretendía recaudar cerca de US$10 mil millones, citando las condiciones del mercado, eliminando la que habría sido la mayor oferta pública de venta del año. El objetivo principal de esta era reducir la carga de deuda de la empresa.
AB InBev está considerando vender unidades de negocios en Corea del Sur, Australia y América Central para reducir su enorme deuda mientras persigue un plan de respaldo después de cancelar la salida a bolsa de sus negocios asiáticos, según personas familiarizadas con el asunto.
Las empresas coreanas y australianas, que hacen cervezas populares como Cass y Victoria Bitter, fueron parte importante de la oferta pública inicial cancelada. La cervecera ahora espera recaudar al menos US$10 mil millones de la venta de activos, dijeron las personas.
La fusión le permitiría al nuevo gigante cervecero llevar marcas de consumo masivo, como Budweiser, a nuevos rincones del planeta.
SABMiller dijo que AB InBev le había manifestado su intención de hacer una propuesta de adquisición, pero advirtió que no hay ninguna garantía de que se concrete un acuerdo. Por su parte, AB InBev indicó en un comunicado su voluntad de “trabajar con la junta directiva de SABMiller hacia una transacción recomendada”. En la industria cervecera han abundado los rumores acerca de una posible unión de AB InBev y SABMiller durante más de un año. Desde entonces, las fusiones y adquisiciones se han acelerado y se encaminan a registrar los niveles más altos de su historia.
El desempeño de AB InBev se ha deteriorado conforme empeoran las condiciones que enfrentan las grandes marcas de cerveza. Los consumidores en Europa y EE.UU., por ejemplo, han estado bebiendo más vino y licores como el whisky en las últimas dos décadas. En EE.UU., los consumidores están optando por cervezas artesanales de sabores más intensos e importaciones mexicanas en desmedro de las principales marcas de Budweiser, Bud Light y Budweiser.
En el pasado, AB InBev había compensado esas adversidades con la expansión en mercados emergentes como Brasil, que representa alrededor de 20% de sus ingresos. No obstante, ahora Brasil enfrenta una caída económica. La ganancia neta de AB InBev retrocedió 31% como resultado de una contracción en las ventas en algunos de sus mayores mercados, incluyendo EE.UU.
Cervecería AB InBev Chile: Compromiso a Largo Plazo
Con una visión sostenible y de impacto social, Cervecería AB InBev Chile destaca por ser la primera operación de AB InBev en el mundo en obtener la certificación B Corp. Produce el 100% de sus productos con energía eléctrica renovable y, como parte de su estrategia logística, opera con la primera flota de camiones de larga distancia cero emisiones impulsados por biogás.
En materia de equidad, cuenta con un directorio paritario y promueve la inclusión con un 30% de mujeres en operación. A través de su plataforma de innovación 100+ Labs, ha acelerado a más de 550 startups locales, contribuyendo al fortalecimiento del ecosistema emprendedor chileno.
El Mundial de Clubes 2025 promete reunir a los mejores equipos del planeta en una competencia cargada de historia, pasión y fútbol del más alto nivel. Y Budweiser estará ahí, como siempre, donde el juego alcanza su punto más alto. Real Madrid, Boca Juniors, Bayer Múnich, Inter Miami, Manchester City, Flamengo y muchos más, serán los protagonistas de esta nueva edición del torneo, donde hinchas de todo el mundo pondrán sus ojos para conocer al nuevo campeón del mundo.
“El Mundial de Clubes reúne a los mejores equipos del planeta, y Budweiser tenía que estar presente en este gran hito. Es una instancia única para celebrar el fútbol como se merece: entre fans, grandes momentos y una Bud en la mano”, señala Daniella Rivera, Gerenta de Core Plus.
Budweiser, como patrocinador oficial, no solo acompaña a los equipos dentro de la cancha, sino también a los verdaderos protagonistas de este deporte: los fans. Aquellos que gritan, sufren y celebran cada jugada como si estuvieran ahí. Por eso, Budweiser quiere que vivas el fútbol más de cerca que nunca y te llevará a la final el 13 de julio en Nueva York.
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